החידוש שמסעיר את עולם הפארקים בלגולנד גרמניה (LEGOLAND Deutschland)
לגולנד גרמניה (LEGOLAND Deutschland), הממוקם באזור גינצבורג שבבוואריה, עומד בפני שינוי דרמטי בקנה מידה שטרם נראה בעולם לגולנד. לראשונה באירופה, ובאופן חסר תקדים עבור המותג, צפוי לקום בפארק מתחם רשמי בהשראת עולם הקוסמים של הארי פוטר (Harry Potter) – יחד עם מלון רשמי ראשון מסוגו. מדובר במהלך אסטרטגי עמוק שמסמן קפיצת מדרגה מהותית: לא עוד פארק משפחתי מצוין בלבד, אלא יעד תיירות עולמי שמכוון לשורה הראשונה של פארקי השעשועים באירופה.
המהלך מבוצע על ידי מרלין אנטרטיינמנטס (Merlin Entertainments) בשיתוף פעולה רשמי עם וורנר ברוס דיסקברי גלובל אקספיריינס (Warner Bros. Discovery Global Experiences) – שותפות שמבטיחה רמת אמינות, דיוק ותוכן גבוהה במיוחד, גם עבור קהל שמכיר את עולם הארי פוטר לפרטי פרטים.
מה באמת חדש כאן ולמה זה שונה מכל מה שלגולנד עשתה עד היום
החידוש בלגולנד גרמניה אינו עוד אזור נושא רגיל. זהו שינוי תפיסתי. עד היום, לגולנד התמקדה בעולמות מקוריים של LEGO, מינילנד, רכבות משפחתיות ואטרקציות לילדים. כעת נכנס מותג תרבותי מהחזקים בעולם, עם קהל מעריצים חוצה גילאים, מדינות ודורות.
המתחם החדש צפוי להביא את עולם הקוסמים בפרשנות ייחודית לחלוטין – לא העתק של יוניברסל סטודיוס (Universal Studios), אלא יקום הארי פוטר כפי שהוא נראה דרך עיני LEGO. המשמעות היא עיצוב קובייתי, צבעוני, עם הומור חכם, דמויות LEGO רשמיות, מבנים איקוניים שעברו התאמה אדריכלית לעולם הקוביות, ושפה ויזואלית שמחברת בין קסם לדמיון הנדסי.
עולם הקוסמים בגרסת LEGO – למה לצפות ברמה החווייתית
למרות שטרם פורסמו פרטי מתקנים רשמיים או תאריך פתיחה, ניתן להסיק לא מעט על אופי החוויה מתוך ההצהרות והכיוון האסטרטגי של הפרויקט.
עיצוב וסיפור
המתחם צפוי להיות מבוסס סיפור רציף – לא רק אוסף מתקנים. כניסה למתחם תרגיש כמו מעבר לעולם אחר, עם אזורים שמזכירים את הוגוורטס (Hogwarts), רחובות קסומים, חנויות נושא ואינטראקציות שמבוססות על עולם הקוסמים – כולן בפרשנות LEGO ברורה.
מתקנים ברמת משפחתית-מתקדמת
בלגולנד לא צפויים מתקני אקסטרים קיצוניים כמו רכבות הרים אינטנסיביות. הדגש יהיה על מתקנים משפחתיים מתקדמים טכנולוגית, שילוב מסכים, אנימטרוניקה, תפאורה עמוקה, וחוויות אינטראקטיביות שבהן הילדים – וגם המבוגרים – הם חלק פעיל מהסיפור.
דמויות וחוויות חיות
צפויות הופעות חיות, מפגשי דמויות LEGO בדמות קוסמים, ושילוב של אלמנטים חינוכיים-יצירתיים שמחברים בין בנייה, דמיון וקסם.
המלון הרשמי הראשון בלגולנד אירופה – הרבה מעבר ללינה
אחד המרכיבים המשמעותיים ביותר בפרויקט הוא הקמת מלון רשמי ראשון מסוגו בלגולנד גרמניה, בהשראת עולם הקוסמים. זהו שינוי עמוק בגישת האירוח של לגולנד.
חוויית לינה כחלק מהסיפור
המלון לא יהיה רק מקום לישון בו, אלא המשך ישיר של החוויה. חדרים מעוצבים בקונספט קוסמים, אזורים משותפים עם אלמנטים אינטראקטיביים, פעילויות ערב לילדים, ואווירה שמאפשרת להישאר בתוך העולם גם אחרי סגירת הפארק.
למי זה מיועד
המלון פונה למשפחות שמתכננות שהות של יומיים ומעלה, קהל בינלאומי, ומבקרים שמחפשים חוויה מלאה ולא ביקור חד-יומי בלבד.
למה מדובר בהשקעה הגדולה ביותר של מרלין בלגולנד
מרלין אנטרטיינמנטס הצהירה באופן חד-משמעי: זו ההשקעה הגדולה ביותר אי פעם בלגולנד. המשמעות אינה רק תקציב, אלא משאבים, זמן, תכנון ארוך טווח ומחויבות להפוך את לגולנד גרמניה ליעד חובה באירופה.
המהלך נועד:
להאריך את משך השהות הממוצע של המבקרים
למשוך קהל בוגר יותר, כולל הורים חובבי הארי פוטר
להציב אלטרנטיבה אמיתית לפארקים כמו דיסנילנד פריז (Disneyland Paris) ויוניברסל
לבסס את לגולנד כמותג שמדבר גם לפנטזיה, לא רק למשחק
למי החידוש הזה מתאים במיוחד – ולמי פחות
מתאים מאוד:
משפחות עם ילדים בגילאי 6-14
מעריצי הארי פוטר שמחפשים חוויה נגישה יותר מילדים קטנים
משפחות שמחפשות פארק אירופאי איכותי ללא עומס קיצוני
מטיילים שמעדיפים חוויה של יומיים-שלושה במקום יעד אחד
פחות מתאים:
חובבי מתקני אקסטרים קיצוניים
מטיילים שמחפשים פארק בוגר בלבד ללא אלמנט משפחתי
מי שכבר ביקר פעמים רבות ביוניברסל ומצפה לשכפול מלא של החוויה
מיקום, הגעה והשלכות על תכנון טיול
לגולנד גרמניה (LEGOLAND Deutschland) ממוקם בגינצבורג (Günzburg), בין מינכן (Munich) לשטוטגרט (Stuttgart). מדובר במיקום אסטרטגי שמאפשר לשלב את הביקור בטיול רחב בבוואריה, באוסטריה או ביער השחור.
החידוש החדש צפוי להגדיל משמעותית את הביקוש:
להזמנות מוקדמות
ללינה באזור
לכרטיסים בעונות השיא
מי שמתכנן ביקור בשנים הקרובות יצטרך לחשוב אחרת על לוחות זמנים, זמינות ומבנה הטיול.
למה זה רגע מכונן בעולם הפארקים באירופה
המהלך בלגולנד גרמניה אינו רק חדשות טובות לחובבי הארי פוטר. זהו שינוי כיוון עבור עולם פארקי השעשועים באירופה: שילוב בין מותג-על תרבותי, עיצוב יצירתי מקורי, ופנייה רחבה למשפחות ולמבוגרים כאחד – בלי לוותר על זהות ברורה.
לראשונה, עולם הקוסמים מגיע לאירופה מחוץ ליוניברסל, ובשפה חדשה לגמרי. עבור לגולנד – זהו צעד אמיץ. עבור המבקרים – חוויה שעומדת לשנות את כללי המשחק.